广告风波引争议！悉尼妹遭批物化女性形象
不久前，美国博彩网站Novig发布了一则由知名演员西德妮·斯威尼出演的广告，立即在网络上引发热议。在这段一分钟的广告中，西德妮只穿着橄榄球、篮球和冰球的护具遮挡身体，镜头大部分时间聚焦于她的外表，仅有8秒钟是她正经穿衣。广告中，她坐在篮球网上，嘴上则说要专注于体育。广告一上线，播放量迅速突破4000万，但随之而来的却是众多女性运动员的强烈反对。
前体操运动员格雷西·克雷默首先对此发表了不满，她在视频中表示，这并不是体育女性的真实形象。其他女性运动员也纷纷行动，展示自己在训练和比赛中的努力。她们纷纷表示，自己的职业生涯往往被外貌所关注，努力付出的成果被忽视，广告将女性简化为外表是一种贬低。甚至英国短跑选手艾米·亨特在比赛后的采访中也表达了对广告的不满。
当然，也有一些网友为西德妮辩护，认为她只是履行自己的工作，展现身体是一种女性力量的体现。还有一些右派人士嘲笑那些曾呼吁性解放的人如今却对女星的表现十分较真。 球友会
有营销学者指出，Novig之所以选择这种争议性的广告，实际上是一种精心策划的宣传手段。品牌利用争议吸引关注，因为他们的目标受众与反感广告的群体并不重叠。事实也证明，广告引发的争议使这家不太知名的博彩公司迅速获得知名度，已达行业顶尖水平，但公司至今未对此事作出回应。
这并非西德妮第一次成为广告争议的中心。一年多前，她曾为美国鹰拍摄牛仔裤广告，同样引发了争议，但却有效推动了品牌的销量。西德妮对此次批评并未直接反驳，而是选择分享一些女性运动员曾拍摄的裸体杂志照片作为间接回应。
这个事件引发的思考是：女性应有支配自己身体的自由，但体育广告的营销手段是否应该仅依赖性感来吸引眼球？当女性的拼搏成就被身体话题盖过，这究竟是女性解放，还是资本的流量陷阱。 球友会
